CPA + ВК - прогнозы и оценка рынка

Ситуация с изменениями на рынке уже ясна и осталось только понять, как это повлияет на работу в дальнейшем. Но перед тем, как стартовать анализ, я пожалуй опубликую пару объявлений по Парограду из Advertstars, которые обещал уже давно, но из-за блокировки редиректов это дело немного задержалось. Изначально я предполагал опубликовать мини кейс по офферу. Но всё по той же причине сделать этого видимо не получится, по крайней мере в ближайшее время. Поэтому ограничусь парой скриншотов и несколькими строчками анализа. 
 
Первое на что стоит обратить внимание при анализе Парограда - это фраза "стимпанк" в описании игры. Идём в раздел "игры" в ВК и смотрим, что там есть подходящего. Единственная игра, которая тоже относится к Стимпанк - это Rise of Heroes. Ок, делаем по ней группу объявлений для теста: 
 
И получаем на выхлопе вот такие данные по доходу. Стоимость регистрации по этому офферу в Advertstars - 14 рублей. Оффер есть еще в Мирагоне с оплатой за активного игрока, но я предпочел тестировать все-таки здесь, с оплатой за регистрацию. 
 
Вот, пример самого объявления: 
 
 
Как видно, чистая прибыль вышла совсем неплохой (в плане ROI конечно, а не в абсолютных цифрах). А процент конверсии и вовсе зашкаливает, с учетом того, что трафик идёт напрямую на оффер, а не через прокладку. Дальнейшее тестирование оффера прервалось, потому что новые объявления было добавлять невозможно. Так что итог получился довольно куцым. Как только в Advertstars добавят агентский кабинет, займусь тестингом вплотную. 
 
А теперь, собственно перейдем к самой ситуации со ссылками в ВК. Пока из всех CPA сетей о полноценном возобновлении сотрудничества договорились всего две - AD1 (что понятно, с учетом их физического размещения в Питере) и Unilead. В обоих сетях работают агентские кабинеты, а трекинги свободно пропускаются модераторами Вконтакте. На следующей неделе скорее всего заработают агентские кабинеты в большинстве других сетей. 
 
Если смотреть на ситуацию глобально, то у новых правил есть и свои позитивные стороны: 
 
- Снизится стоимость объявлений в ВК. Прежде всего за счет того, что отсекутся все личности, использующие CPA сети для слива на "серые" и "черные" темы + уберется масса новичков, льющих какие-то суммы в минус или в ноль и активно всё тестирующих, а потом покидающих рынок. Объявлений с их стороны станет в разы меньше, потому что не везде новичкам будут давать агентские кабинеты. А там где будут давать, они будут ограничены в выборе офферов одной CPA сетью. В итоге давление на цены несколько снизится и средняя цена клика в игровой тематике упадет.
 
- Появится возможность оперировать крупными суммами, даже с относительно небольшим оборотным капиталом. Почему? Всё, очень просто, господа - потому что агентский кабинет в ВК со стороны CPA сети пополняется не живыми деньгами. А простым запросом на пополнение счета. Физический расчет происходит по безналу раз в месяц. То есть сеть может предоставлять практически любые суммы в ваше распоряжение, с любой нужной периодичностью. А с учетом, что во многих сетях есть/будет возможность вывода денег в ВК без прохождения холда, сами понимаете, какими суммами можно будет оперировать. Плюс, доверенные вебмастера всегда могут попросить сделать авансовый платеж на ВК. Конечно, такая опция будет не везде и не для всех аккаунтов, но тем не менее, присутствовать она точно будет. 
 
- Многие CPA сети перейдут к схеме работы только со средними/крупными вебмастерами. И ориентироваться будут прежде всего на проверенных партнеров. Учитывая, какие драконовские условия выставил ВК сетям и суммы штрафов за нарушения при работе с агентским кабинетом, допускать туда непроверенных лиц - это не самое разумное решение. Сейчас еще можно практически любому желающему получить свой агентский кабинет в AD1 или Actionpay. Но если администрация ВК будет применять параграфы дополнительного соглашения на практике, то очень быстро такая практика прекратится. И чтобы получит кабинет нужно будет предоставить какой-то минимум информации о себе (а то и совсем не минимум). Это опять же усложнит жизнь начинающим арбитражникам и снизит конкуренцию за офферы (бывает же такое, что десяток мелких партнеров забирают себе добрую половину лимита от интересного оффера, куда из крупных арбитражников кроме тебя никто не льет). С точки зрения самих начинающих арбитражников, это совсем не плюс. Но для тех, кто на рынке уже давно, это безусловно позитивно. 
 
- Скорость модерации и лояльность вырастет. Скорость - за счет того, что общее количество подаваемых на модерацию объявлений снизится. Из персоналок ведь по сути нечего будет рекламировать, кроме своих групп, где после появления биржи от ВК и стабилизации ее работы, свою рекламу тоже размещать будет нельзя. То есть реклама групп тоже скоро потеряет смысл в плане арбитража трафика (возможно не очень скоро - бюрократизация крупных компаний тут играет на руку арбитражникам, вполне может быть еще от 1-2 до 3-4 месяцев можно будет лить через группы). Лояльность - потому что ВК в рамках соглашения переложил значительную часть ответственности за объявления на CPA сети. И теперь модераторы будут смотреть на объявления действительно куда лояльнее. У этой медали правда есть и обратная сторона, но о ней ниже. 
 
Теперь перейдем к негативным сторонам вопроса: 
 
- Начинающим вебмастерам с небольшими оборотами, будет проблематично развиваться. Бонусы в виде пополнения баланса агентского кабинета без холда, в большей части сетей им будут недоступны, получить агентские кабинеты будет возможность совсем не везде. И пробиться на своё место под солнцем будет куда сложнее. 
 
- Вероятность бана аккаунта в ПП резко вырастает. Если ВК штрафует CPA сеть из-за партнера, то со стороны сети будет логично немедленно заблокировать этого самого партнера со всеми деньгами на балансе. Будет активно штрафовать ВК или нет - спорный вопрос. За обычные креативы по игровым офферам - вряд-ли, потому что тогда проще совсем запретить рекламировать игры в ВК. Но тем не менее, у администрации ВК такая возможность остается. И в случае возникновения конфликтной ситуации, партнер скорее всего в итоге окажется заблокированным. 
 
- CPA сети получат полный доступ к кампаниям вебмастеров. Конечно, в случае, когда вы работаете с проверенными сетями, у которых задачи собственного отдела арбитража не являются приоритетом №1, это не страшно. Но теперь агентские кабинеты придется регистрировать и запускать везде. Помимо возможности кражи данных для использования далее отделом арбитража, есть еще и человеческий фактор - если у сотрудника сети есть доступ к кампаниям, он может просто выбирать наиболее прибыльные из них и лить дальше трафик самостоятельно, складывая прибыль к себе в карман. 
 
Основной сдерживающий фактор тут - это потенциальный репутационный ущерб. Достаточно кому-то один раз так сделать, а информации выплыть наружу (что элементарно, так как арбитражники свои целевые аудитории мониторят постоянно и видят все свежие объявления по ним - как это сделать, думаю объяснять не нужно) - чтобы репутация CPA сети была подорвана. И эта же самая причина вынудит сети так или иначе вводить внутренние регламенты, ограничивая доступ персонала к кабинетам партнеров. 
 
Безусловно, хотелось бы верить, что ни у кого из персонала ПП не возникнет таких мыслей. Но все-таки потенциальные репутационные издержки делают возможность кражи данных у партнеров намного менее вероятной. 
 
- ВК окончательно и бесповоротно запретил промежуточные лендинги. Если раньше их как-то еще можно было попробовать провести через модераторов, то теперь для этого потребуется нотариально заверенное гарантийное письмо. Что собственно убивает самую профитную схему арбитража из ВК с пропуском через лендинги. Вернее её ещё до этого, практически убили люди, использующие лендинги для подмены. А сейчас администрация ВК просто окончательно закрыла этот вопрос. 
 
P.S.: В течение 2-3 недель рынок полностью войдёт в норму, обкатает новые правила и пойдёт развиваться дальше. Нововведения, конечно, отпугнут какую-то часть новичков и кому-то усложнят жизнь. Но в целом, лить трафик станет даже в какой-то степени проще. По крайней мере, если модераторы в ВК не начнут цепляться к каждой картинке, которая им чем-то не понравилась на тизере. 
 
Источник: http://cpa-best.com/
Tags: 

Комментарии

Как рекламный кабинет ВК внутри партнерок выглядит? И как его открыают? Тикет написать нужно или в интерфейсе добавили функции для этого?

Как правило, нужно выйти на связь с поддержкой (тикет, скайп, аська) и сообщить им о том, что требуется партнерский кабинет. Агентский рекламный кабинет - такой же, как и персональный, вход естественно тоже через ВК. А так всё то же самое, только пополнение через CPA сеть, с бонусом в 15-20%.

Поясни пожалуйста, вот ты запускаешь рекламу всегда  в группах по одномименному названию игры. Но зачем? Ведь если человек подписан на группу Rise of Heroes, то он значит уже играет в эту игру и какой смысл крутить объявление в этой группе, если там по моему мнению все уже в нее играют? А наделе получается наоборот. Прокоментируй пожалуйста.

Объявление крутится по аудитории RIse of Heroes. Игра, которая рекламируется - Пароград.

 

Я думаю, в этих 2 фразах и содержится ответ )

Отличный пост-)

Cpa-best подскажи пожалуйста. Есть свой паблик (посвящен объединению жителей киева, увлекающихся испанским языком для последующих встреч и обменом знаниями). Хочу попробовать таргетинговую рекламу за показы (т.к. аудитория довольно узкая и  думаю показами на целевую аудиторию отклик будет больше, чем публикация в сообществах, да и бюджет не большой. Подскажи, какую цену (минимальную) можно выставить если рекомендованная 2.00 -  4.00 рубля за 1000 показов, охват 14000 человек, чтобы охватить их? Заранее огромное спасибо

С учетом, что таргетинг я так понимаю выставлен по Киеву, думаю можно стартовать с 0,7 р. за показы и постепенно повышать ставку, по мере того, как CTR будет снижаться. В итоге вы дойдете до рекомендуемой цены. За 2-3 дня открутки объявления выжмете всю целевую аудиторию (по крайней мере тех, кто заходит в ВК каждый день). 

Новость про Admitad(.)comhttp://vk.com/page-19542789_43804608СМОТРИ Чёрный список компаний: №2!!!

Я бы не сказал, что  это новость. Они там висят, сколько я их помню.

Добавить комментарий