Как таргетировать целевую аудиторию в социальных сетях

 
 
Вопрос правильного таргета ЦА в социальных сетях - один из ключевых для любого арбитражника. При неверном таргете, даже самые хорошие объявления дадут низкий выхлоп в плане прибыли. И наоборот - при правильном выборе ЦА, коряво составленые с точки зрения графики и текста кампании обеспечат неплохую прибыль. 
 
Web-трафик
 
При работе с игровыми офферами, первым делом обращаем внимание на приложения и тематические группы. Если льете напрямую на оффер - то подбираете приложения и группы, в которых аудитория играет в похожие игры или может потенциально заинтересоваться вашим предложением (например совпадает тематика - игра про зомби и группы фанатов сериала про зомби). 
 
Если трафик идёт через прокладку, то тут возможности на порядок шире - вы можете взять практически любую аудиторию и отправить ее на лендинг с красочным описанием продвигаемого оффера. Безусловно, львиная часть трафика отсечется на промежуточном лендинге. Но если ваши объявления генерируют достаточно хороший объем переходов с высоким CTR, то такая схема может давать прибыль. В данном случае, естественно стоит ориентироваться на игровые приложения в ВК + игровые группы. 
 
Таргет по возрасту имеет смысл только в том случае, если есть какие-то ограничения со стороны рекламодателей или это требуется для специфики игры. Самая активная часть геймерской аудитории - это возраст до 22-24 лет. За исключением онлайн-стратегий и онлайн-ферм. В первом случае у нас аудитория - мужчины без ограничения по возрасту, во втором - женщины без ограничения по возрасту (если сильно хочется - можно поставить до 45 лет, например). Если речь о MMORPG, то тут самая активная часть аудитории - в возрасте до 22-24 лет. То есть грубо говоря, сливая трафик на "My Little Farmies" - можно лить женский трафик с таргетом по схожим приложениям и без ограничения по возрасту. А на "Войны Престолов" - мужской трафик без ограничения по возрасту.
 
Сливая трафик на товары почтой и прочие похожие продукты, можно тестировать разные варианты таргета. Самый очевидный - таргетирование по целевым группам, которые посвящены диетам, похудению и прочим вещам. Но и конкуренция с таким таргетом будет максимальной. Еще один вариант - таргет по регионам. Тут можно снизить цену клика + получить более высокий CTR. Кто-то и вовсе льет с широким таргетом по всей женской или мужской аудитории, обрезая объёмы только по возрасту. Такой подход имеет право на жизнь, когда у вас есть понимание того, какие объявления нормально пойдут и соответствующий опыт работы с аудиторией. 
 
С моей точки зрения, однозначно нужно разделять трафик хотя бы по странам. Во-первых, чтобы понимать конверт из каждой отдельной страны. Во-вторых, чтобы получать более дешевый трафик из стран СНГ. Таргет по тематическим группам имеет смысл, когда в них достаточно большая аудитория и она будет нормально откручиваться, а не выжмется за несколько часов. 
 
 
Мобильный трафик 
 
Сразу скажу - речь о российском мобильном трафике. И в данном случае нет той груды параметров, которые используются на западе. У нас всё просто - есть разделение по мужской и женской аудитории, Андроиду и iOS + по версиям операционных систем. По большому счету этих параметров с лихвой хватит. В основном потому, что мобильного трафика не так много. И таргет к примеру по группам или игровым приложениям, сильно обрежет аудиторию. В принципе такой подход тоже имеет право на жизнь, но только в отдельных случаях. К тому же, My Target пока не позволяет работать с игровыми приложениями ВК. 
 
То есть, за исключением отдельных случаев, вы можете спокойно работать с широкими аудиториями. На сегодняшнем этапе развития рынка мобильного трафика, основной упор стоит делать на промо-материалы. Хотя, конечно, можно порыться в сети и отсечь в настройках самые бюджетные смартфоны на Андроиде, куда скорее всего юзеры ничего не будут загружать, а вот по рекламе кликнуть могут. 
 
Учитывая, что все российские социальные сети сейчас под контролем Mail.ru, трафик в них тоже покупается через единый сервис - My Target. С одной стороны - удобно. С другой - на наших глаза родился монополист на рынке, который может диктовать условия работы, как ему будет удобно. Что наглядно показало отключением бонуса на пополнение для части CPA сетей с его сохранением для другой части.

Комментарии

Всеж на Дейнерис фап фап) все логично

Войны престолов никак не связаны с серий книг "Игра Престолов" Джорджа Мартина )

Добавить комментарий