Лендинги игровых офферов - оцениваем потенциальный конверт

 
Как обычно - сугубо субъективный анализ, основанный на личном опыте и точно таких же оценках.
 
Понятно, что окончательную эффективность лендингов у игровых офферов можно оценить только после пристрелки несколькими партиями трафика из разных аудиторий. Тем не менее есть ключевые факторы, которые позволяют ещё на этапе предварительного анализа, понять чего стоит ждать от того или иного лендинга. 
 
Факторы, которые влияют на конвертабельность игровых офферов: 
 
1. Наличие кнопок регистрации через социальные сети;
2. Привлекальная визуальная составляющая;
3. Удобная форма регистрации.
 
Всего три компонента. Но как известно, всё самое интересное сокрыто в деталях. В случае с кнопками регистрации через социальные сети, серьёзно влияет только кнопка ВК. Фейсбук точно незначительно влияет на конверсию, кнопка от ОД, по моему субъективному мнению тоже. Активная российская аудитория Фейсбука невелика. А если взять геймеров, то процент юзеров, которые придут к вам на лендинг с открытой страницей ФБ и смогут хотя бы в чистой теории авторизоваться через неё - ничтожен. Возможно за исключением отдельных узких аудиторий. Пользователи Одноклассников более консервативны, часть из них просто не поймет к чему эта кнопка, часть - побоится подтверждать регистрацию через социальную сеть. 
 
Визуальная составляющая - грубо говоря, картинка и оформления лендинга игры. С одной стороны вроде бы всё просто - побольше сочных девушек на ленд и всё будет в порядке. С другой - такое может нормально зайти, если речь идёт о какой-то MMORPG общего формата, в которой после регистрации и правда есть девушки. Подобный приём часто используют на своих лендингах многочисленные проекты браузерных MMORPG, которые появились в значительном количестве за последний год. Если речь идёт о стратегиях, то на лендинге как минимум нужно указание, что это стратегия + какой-то более-менее тематичный фон. Иначе, при сливе даже тематического узкотаргетированного трафика вы получите не самую лучшую конверсию, просто потому что потенциальные игроки не будут понимать во что именно им предлагают поиграть. 
 
Идеальная форма регистрации - это три простых и понятных поля с примечаниями или всплывающими подсказками для юзера (логин, пароль, e-mail). Без капч, галочек согласия, указания возраста и другие элементов. 
 
Примеры оценки лендингов действующих игровых офферов
 
"Всадники Ветра"
 
Всадники Ветра
 
Лендинг способен обеспечить неплохую конверсию миксового общеигрового трафика мужского пола. Но отсутствуют кнопки авторизации через социальные сети + пошаговая система регистрации привлекает далеко не всех юзеров. 
 
"Astro Lords"
 
Лендинги игровых офферов
 
Лендинги игровых офферов - оцениваем потенциальный конверт
 
Хорошие формы регистрации, тематические картинки, указания формата игры + упоминание возможности заработка в игре. Но опять же нет кнопок регистрации через социальные сети. 
 
"Войны Престолов" 
 
Первый лендинг: 
 
Лендинги игровых офферов - оцениваем потенциальный конверт
 
Хорошо расположенные кнопки социальных сетей и простая форма регистрации. Плюс, указание на бонус для новичков, что немаловажно. 
 
Лендинг №2
 
Лендинг игрового оффера
 
Картинка, которая безусловно привлечет внимание ЦА, но нет кнопок социальных сетей + пошаговая регистрация. Сама по себе пошаговая регистрация на мой взгляд не так сильно влияет на ситуацию с конвертом, но в совокупности с отсутствим кнопок регистрации через социалки, это делает лендинг не очень привлекательным. 
 
Лендинг игрового оффера
 
Ещё один лендинг от них же. Есть кнопки, есть форма регистрации и применена неплохая фишка со всплывающими надписями. Именно этот ленд у меня показал пока наилучший конверт по офферу. 
 
Лендинги "Дракенсанга". Один из самых старых офферов в СPA сетях с грудой разных лендов. 
 
От вот такого лендинга, достаточно сурового, с указанием даты рождения и необходимостью проставить галочку. 
 
Лендинг игрового оффера
 
До вот такого с тремя удобными полями для регистрации и одинокой кнопкой Фейсбука, которую почему-то до сих пор не дополнили кнопкой от ВК. 
 
Лендинг игрового оффера
 
"Аллоды Онлайн"
 
Неплохой лендинг, который даёт возможность присоединиться к игре только вбив логин, если ты авторизован в Mail.ru. Впрочем, кнопки социальных сетей отсутствуют. 
 
Лендинг игрового оффера
 
Обычно, ещё на стадии анализа оффера можно более или менее спрогнозировать конвертабельность того или иного лендинга. Особенно если вы уже работали с похожими аудиториями и накопили достаточно статистики, чтобы оценивать их поведение.
 
Обсудить материал можно в сообществе Вконтакте: http://vk.com/tokgw или в комментариях.
 
Источник: http://cpa-best.com/

Комментарии

В общем соц. сети решают)) и без этого никуда(

Такого анализа я ещё не встречал. Ты бы ещё подборку откровенно неудачных лендингов выложил, чтобы понимать на какие не стоит лить - было бы интересно.

Определить лендинги с плохим конвертом я думаю несложно - чем больше нужно совершить действий и чем они сложнее, тем хуже будет конверт на оффере. Но возможно как-то сделаю небольшую подборку лендингов, которые на мой взгляд показывают низкий процент конверсии.

Вы бы почаще такие обзоры делали. По мере выходны новых игровых офферов на рынок. Не знаю, как остальным, а мне бы очень пригодилось.

Добавить комментарий