Паблики или таргетированная реклама?

 
 
Вопрос о том, откуда лить трафик - из системы таргетированной рекламы или сообществ Вконтакте, один из первых, который встаёт перед теми, кто приходит в нишу арбитража. По крайней мере для тех, кто начинает лить трафик из ВК. 
 
С одной стороны, сообщества, это: 
 
1. Возможность оформить рекламный пост так как вам необходимо. 
2. Потенциально более заинтересованный и дешевый трафик (при удачном раскладе);
3. Если повезёт, то можно в один пост уместить рекламу сразу нескольких офферов (как это часто делают с мобильными).
 
 
Впрочем, как всегда, имеет весомое "но", вернее сразу несколько. Во-первых, очень легко можно нарваться на ботовские сетки. Они до сих пор есть, существуют и по статистике их достаточно сложно определить. Я не знаю, как это делается с технической точки зрения, но они имитируют активность и в статистике вы видите хороший охват. А вот трафика на сообщество в сотни тысяч человек можно получить в объеме 5-10 переходов. 
 
Во-вторых, всё то, что вы видите в "Прайсах" на размещение рекламы - это на 85% шлак. Если вы наткнулись на единый прайс рекламы в сообществах, то не стоит радоваться в духе "Как я много нашёл отличных площадок". Чаще всего это группы, которые не показывают достаточного выхлопа при прямой рекламе. Не стоит думать, что владельцы таких сеток - идиоты и будут за 500-1000 рублей продавать посты, которые могут принести вам прибыль со 100-200% ROI. Все собственники (условные, конечно, потому что все группы находятся на чужой площадке) сообществ Вконтакте уже давно разобрались, что такое CPA и как на этом зарабатывать. И если они могут сами разместить пост о Dark Age, заработав на этом, то они так и сделают, вместо размещения вашей рекламы. Конечно, есть 15% (на мой взгляд) групп из таких "прайс-листов", где вполне можно разместиться с профитом. Но их ещё нужно отыскать.
 
Таким образом, новичку очень легко быстро спустить бюджет и получить нулевой выхлоп. Грубый пример - вы оформляете пост, размещаетесь с профитом в 2-3 небольших пабликах и решаете нарастить объёмы. Размещаетесь с тем же постом в 2-3 крупных сообществах, которые на ваш взгляд идеально подходят по показателям и получаете полностью нулевой выхлоп. Бюджет ушёл, профита нет. Чтобы грамотно подбирать сообщества, нужно или вариться в этой каше, или иметь приличные суммы для тестирования разных вариантов размещения. 
 
Где тогда и как размещаться в сообществах? Если вы хотите начать с публикации рекламных постов именно в сообществах, то имеет смысл обратить внимание на небольшие группы и на нишевые сообщества. Администраторы небольших групп, конечно рады были бы заработать самостоятельно. Но многие из них просто не в курсе, как работает CPA маркетинг. Поэтому у них можно размещаться с неплохой прибылью в процентах, но скромными объемами. Если повезет, то вы можете обнаружить крупные нишевые группы, которые тоже будут не в теме и у которых вы сможете разместиться. Таких правда очень мало. Но они всё ещё есть. 
 
Что касается таргетированной рекламы ВК, то про основные принципы таргетирования в рекламных кампаниях я уже описывал в этой статье. Если сравниваться таргетированную рекламу с сообществами, то в плюсы пожалуй можно занести: 
 
1. Геотаргетинг, позволяющий покупать только тех юзеров, которые вам подходят по гео.
2. Возможность формирования целевой аудитории с обрезанием ее от "лишнего трафика" сразу несколькими параметрами;
3. Быстрый тест с небольшими суммами. 
 
На первый взгляд таргетированная реклама удобнее на порядок. Но и тут есть свои подводные камни. Из таргетки вы в большинстве случаев не сможете запустить трафик на лендинги, тогда как из сообществ это сделать легко и просто. А лендинги - это как правило приличный плюс к конверсии. 
 
Скорость модерации объявлений в таргетированной рекламе ВК (на данный момент времени) - что-то около 24 часов. То есть запустив кампанию сегодня, протестировать её вы сможете только завтра. Если её не пропустят, то перемодерацию - это ещё сутки. После тестов, когда вы поймете, какие варианты объявлений дают профит и сделаете на их базе новую рекламную кампанию - снова ждать 24 часа. Размещение в сообществах, обычно намного более оперативно. И можно разместить пост день в день с запуском какого-то нового оффера. К тому же некоторые офферы вообще невозможно пропихнуть через модераторов Вконтакте.
 
Опять же, в большинстве случаев вы просто не сможете работать из личного кабинета Вконтакте. Трафик придётся лить через агентский кабинет партнерки. С одной стороны, это безусловно, неплохие бонусы. С другой - повышенные риски для данных о рекламных кампаниях. Плюс, тотальная зависимости от сети в плане финансового обеспечения. Если по каким-то причиная агентский кабинет стоит без пополненного счёта, то и все ваши рекламные кампании тоже висят. Причём, иногда это может продолжаться и по 2-3 дня, когда вы вынуждены сидеть без дела. 
 
С какого из вариантов всё-таки начинать? Моё субъективное мнение - с таргетированной рекламы. Но тут возможно дело в том, что я сам начинал именно с неё и она мне ближе и понятнее (хотя опыт размещения рекламы в сообществах тоже уже накопился неплохой). 

Комментарии

Через биржу покупал когда-нибудь реклу в группах? Иди проще напрямую договориться и дешевле?

На биржах в основном продаётся как раз тот самый "шлак" о котором речь в посте. За крайне редким исключением.

и там и там сливал в минуса (((Хотя с таргетом мне понятнее и проще.

Добавить комментарий