Рентабельно-ли сейчас запускать паблики ВК с нуля: инструменты раскрутки и базовый анализ

 
Сообщества Вконтакте - это серьёзный источник трафика для массы арбитражников. И естественно у тех, кто покупает там рекламу, рано или поздно возникает вопрос - а может быть имеет смысл запустить собственную небольшую сеть групп и зарабатывать на них. Ведь на первый взгляд кажется, что такой подход в долгосрочной перспективе куда интереснее, чем покупка рекламы в чужих пабликах на разовой основе. Попробуем разобраться. 
 
Во-первых, стоит хотя бы приблизительно оценить стоимость раскрутки. Самый просто и кажущийся очевидным, способ - это таргетированная реклама ВК. Но с хорошей отдачей можно раскрутить только некоторые тематики сообществ, например группы по игровым приложениям или каким-то более-менее узким играм. Да, там возможно получится собрать 50-150к подписчиков, средней ценой в 0,5-0,7 рубля за каждого. А если запустить параллельно какие-то конкурсы в сообществе, то и дешевле. Но это будет самая дешёвая и сложномонетизируемая аудитория, 12-16 лет. С геотаргетингом по всему СНГ. 
 
То есть единственный вариант монетизации такого сообщества - это игровые и мобильные офферы или продажа рекламы на сторону. Учитывая, что сообщество будет тематическим, размещать собственные рекламные посты придётся на грани фола. По другому конверт вы там просто не выжмете. А спрос на рекламу в таких сообществах, мягко говоря не слишком высокий. 
 
Для других аудиторий, стоимость подписчиков при раскрутке через таргетированную рекламу, будет как правило весьма высокой. От 1-2 рублей до 7-10 рублей за одного подписчика. Безусловно, можно попробовать комбинировать рекламу в таргетке, посты в других группах и конкурсы в своём сообществе, пытаясь снизить стоимость 1 участника. Но с учётом количества групп Вконтакте разнообразной тематики, сбить стоимость до минимума не получится. 
 
Во-вторых, нужно понимать, как именно вы будете монетизировать сообщество. И иметь опыт размещения в чужих группах, чтобы иметь возможность просчитать требуемый для раскрутки бюджет и потенциальную прибыль от группы. Оптимально - сделать тест, влив в сообщество, к примеру 1000 подписчиков и посмотреть их среднюю стоимость. После чего уже планировать уровень расходов и время окупаемости. 
 
Естественно, заранее стоит прикинуть какие офферы пойдут в той или иной группе. Одно дело, это развлекательные паблики в которых лучше всего крутить онлайн-игры и игровые приложения вместе с подростковыми товарами (те же светящиеся наушники), другое - женские или мужские группы старшей возрастной категории, где можно пробовать варианты с товарными офферами и интернет-магазинами (например продажа елок под НГ). 
 
В-третьих, просчитать риски при раскрутке и стоимость контента. Безусловно, весь контент можно дублировать из других сообществ, просто переоформляя его под своим стилем. Как это делают почти все крупные паблики ВК. Но у вас-то будет не крупный паблик, а молодой. И чтобы хоть как-то отличаться от остальных, желательно использовать какую-то долю оригинального контента. То есть стоимость рабочей силы, которую придётся привлечь для его создания и публикации. 
 
Риски на данный момент времени в основном сводятся к тому, что владельцы отдельных игр, могут обратиться на ваше сообщество, если вы будете подавать его как фанатское, но при этом активно размещать рекламу. И дело может завершиться банальной блокировкой группы. 
 
Таким образом, сейчас развитие пабликов с нуля - это достаточно недешёвая задача, в процессе реализации которой можно столкнуться с самыми разными сложностями. И если вы собрались влезать в это, то лучше просчитать всё заранее и для начала попробовать запустить тестовый вариант, чтобы оценить масштаб расходов на разворачивание группы до нормальной численности.
Tags: 

Комментарии

У меня в среднем 1.5 р за участника)) Так себе занятие, МДК уже не переплюнуть)

Добавить комментарий